2015-04-11 责任编辑:杨帆 浏览数:
【中华集成灶网】做品牌必须以消费者为中心,关注产品,关注用户体验即产品品质,关注口碑。
做品牌必须以消费者为中心,关注产品,关注用户体验即产品品质,关注口碑。
集成灶企业做品牌需要抓住三个“口“:
第一个口是产品,离开产品谈品牌是无水之源。松雅拥有行业领先核心技术,集成灶独家侧顶双吸净烟技术,独家可打开台面设计。松雅集成灶更荣获2014中国设计红星奖,松雅产品无论是外观还是内在都是杠杠的。
第二个口是品质,“好产品自己会说话“。消费者更重视他们所得到的最终结果,再好的营销最终还是要靠产品品质来说话。在网络经济时代,消费者消费心理及消费习惯正在发生着巨大变化,企业要去创造一种全新的营销模式:提升产品的消费价值,创造好的产品,让好产品自己去说话。
第三个口是用户之口,即有口皆碑,口口相传。毕竟,好产品本身就具有很强的传播性,很容易引发口碑效应。
番外篇:
说说第三口--用户之口:
互联网强化消费者话语权
互联网让消费者话语权前端地高涨时,那么集成灶企业对于品牌口碑的管理就显得更为重要。因为过去的媒体是单向、垄断、高单价、必须大量投放的,而移动互联网时代的媒体是互动、开放、低成本、免费、精准的。同样过去的用户是孤立的、弱势的、基本没有影响力的,而移动互联网时代的用户是社群的、强势的、彼此相互影响会成就或击毁一个品牌。
信息舆论主导集成灶品牌建设
传统的商业营销逻辑是因为信息不对称,传播就是砸广告做公关,总之凡事就是比嗓门大。但是,新的社会化媒体推平了一切,传播速度大爆发,信息的扩散半径得以百倍、千倍地增长,频繁出现了“一夜成名“的案例。在集成灶行业,一个产品或一个服务好不好,集成灶企业自己吹牛不算数了,大家说了算;好消息或坏消息,大家很快就可以通过社交网络分享。信息的公平对等特性,也使网络公共空间具备了极强的舆论自净能力,假的真不了,真的也假不了。
集成灶企业重视社会化媒体传播
信息传播的变化意味着用户获取信息的习惯也改变了,消费者自己包括身边的朋友都可能成为集成灶方面的“专家“--移动设备的普及和网络的便利,大家已经很习惯把自己的消费体验随时用微博、微信发出来,不到一分钟在网络围观的朋友就会点赞、吐槽或转发。所以,在新的移动互联网时代,集成灶企业需要重视社会化媒体的口碑传播效应,让品牌能在对的时间、对的地点,透过对的管道,传达到对的消费者,从而建立互联网思维核心的口碑传播效应,最终打造用户心智中的强势品牌。
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品牌名称:松雅集成灶
公司名称:松雅(中国)科技有限公司
主营产品: 集成灶
基本投资:10万-30万
全国门店:100-300
经营模式:经销
招商区域:全国
适合人群:自主创业 白领创业 青年创业
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